La réussite en matière de publicité commerciale peut aboutir, à terme, à une nuisance pour la marque en raison du phénomène de banalisation. Ce phénomène se traduit dans le langage courant par la transformation de la marque en nom commun. Les gens demandent la marque banalisée pour acheter la concurrence..... On comprend que certains en "mangent leur chapeau" !
les exemples sont connus :
Frigidaire a remplacé réfrigérateur, Vittel est devenu synonyme d'eau minérale, Bic a désigné un stylo, Sopalin a remplacé Essuie-tout etc...
Parallèlement, le franglais qui permet des raccourcis de langage a gagné beaucoup de terrain:
"Goal" pour gardien de but, "phone" pour téléphone, "pen" pour stylo etc...
La logique de ce qui précède est donc implacable.... Il faut se rendre à l'évidence... Et nous n'y pouvons vraiment rien ! La combinaison franglais-banalisation en matière de stylo implique en effet que le "pen" est un "bic" !
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